O IMPACTO DAS ABORDAGENS DE GÊNERO NA PUBLICIDADE BRASILEIRA: UMA QUESTÃO DE REPERTÓRIO?

Resumo

A partir da pesquisa “O Impacto das Abordagens de Gênero na Publicidade Brasileira: uma questão de repertório?”, desenvolvida pelas autoras do presente artigo, obteve-se um entendimento sobre estereótipos e suas influências na representação de gênero no contexto social brasileiro, trazendo questionamentos sobre a mudança nas representações publicitárias de anos anteriores até a atualidade. Sendo necessário um aprofundamento para entender de forma mais segmentada as percepções sobre equidade de gênero nas publicidades brasileiras e se realmente sofreram mudanças positivas em seus posicionamentos. Foram desenvolvidas pesquisas de metodologias quantitativas e qualitativas que avaliaram o nível de compreensão sobre a temática de representação responsável de gênero em análises de publicidades de cerveja, a partir de empresas pertencentes à Associação Brasileira de Anunciantes. Conceituou-se repertório e identidade de gênero para assim absorver suas influências dentro de estereótipos utilizados na publicidade, que estigmatizam e promovem um ideal muitas vezes negativo dentro da cultura brasileira, especialmente neste segmento. A partir das pesquisas realizadas com o público geral, percebeu-se que vários fatores sociais influenciam a visão e opinião perante os comerciais apresentados, sendo o gênero um dos grandes influenciadores. Com estes resultados concluiu-se a importância do repertório na mudança de perspectiva de uma sociedade, sendo não só ela a protagonista, mas também a própria publicidade como fator de molde e avanço nos ideais de representação responsável de gênero.